經(jīng)過一年的醞釀，萬眾矚目的微信“小程序”終于將揭開神秘的面紗，微信之父張小龍透露它將在明年1月9日正式上線。這個消息沸騰的不僅是科技圈，還有營銷圈。微信小程序的開發(fā)實現(xiàn)了應用“觸手可及”的夢想，未來將有更多的企業(yè)將以低成本把自己的服務搬到微信上來，這些服務從吃、喝、玩、樂、購、行等場景滲透到人們生活的方方面面……雖然小程序在微信上沒有入口，也不能分享到朋友圈，但試想一下，如果把小程序和朋友圈廣告相結合，兩者將觸碰出什么樣的火花？

小程序將加速流量聚合微信

小程序到底是什么？用張小龍的話說，小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用，用完即走。

相對于傳統(tǒng)APP，小程序擁有免安裝、適配簡單、開發(fā)成本低以及與微信強社交屬性深度結合的明顯優(yōu)勢，對企業(yè)來說，未來可以直接在小程序上跑業(yè)務，對用戶來說，手機上不需要再下載各種APP，桌面干凈了，內存釋放了�？梢灶A見的是，小程序推出之后，微信將占領更多用戶場景和時間，叫車、訂外賣、支付、看天氣、查公交、安排日程……這樣一來，原本分散在形形色色的APP上碎片化的流量，將進一步向微信這個超級流量入口聚攏，將吸引更多的企業(yè)以低成本將自己的服務搬到微信小程序上來。

微盟創(chuàng)始人兼CEO孫濤勇認為，用戶在微信上停留的時間越久，微信在移動端的商業(yè)價值也將越凸顯。

相比張小龍對于微信開發(fā)的“克制”，朋友圈廣告是微信在商業(yè)化道路上邁出的重要一步。根據(jù)騰訊財報數(shù)據(jù)，2015年包括朋友圈廣告在內的網(wǎng)絡效果廣告為騰訊貢獻了超過70億的收入，而2016年前三季度，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超過100億，社交廣告收入已成為騰訊游戲業(yè)務之外的一項收入大頭。

作為微信生態(tài)中的兩個重量級“作品”，孫濤勇認為，小程序與朋友圈廣告的結合，充滿想象空間。

朋友圈廣告或可為小程序導流

我們知道，在現(xiàn)有的朋友圈廣告落地頁中，廣告主是可以添加公眾號二維碼的，如果這個二維碼變成小程序的二維碼，那么就可以實現(xiàn)朋友圈廣告與小程序的銜接。

雖然這樣的跳轉鏈條相對較長，我們不妨再設想一下，如果點擊朋友圈廣告圖片直接跳轉到小程序頁將會是怎樣的？廣告主可以以小程序頁為廣告落地載體，將推廣信息嵌入到“原生態(tài)”的小程序中，從朋友圈廣告直接跳轉到小程序中，縮短廣告加載時間和用戶跳轉環(huán)節(jié)，有效提升廣告的轉化效果。

想象一下，在春運高峰，很多人都有訂票需求，這個時候收到一條特價機票的朋友圈廣告，用戶能夠直接跳轉至小程序購買，無需再下載占內存的APP，而且體驗也會優(yōu)于跳轉到H5頁面中購買。

孫濤勇認為，從朋友圈廣告跳轉到小程序頁這樣的設想是合乎邏輯的。目前朋友圈廣告落地頁提供了多種模板，一旦朋友圈廣告把小程序接入，作為一種廣告的落地選擇，無論是對小程序還是朋友圈廣告，都將是雙贏。

本地化服務上有很大結合點

關于小程序，張小龍介紹了幾個使用場景：用戶來到餐廳，掃店家的二維碼，打開店家的小程序就可以排隊、點菜了；用戶來到汽車站，掃二維碼就能打開小程序買票上車……這些場景基本上都是在線下發(fā)生的。

孫濤勇認為，小程序未來在本地化服務上與朋友圈廣告有很大的結合點。朋友圈本地推廣廣告基于LBS精準地理位置進行推廣，將服務線下場景的小程序推送給用戶，幫助本地商戶與其服務區(qū)域內的目標用戶建立聯(lián)系，實現(xiàn)線上線下的流量轉化，提升推廣效果。

關于“朋友圈廣告+小程序”，孫濤勇還有一個聯(lián)想，那就是利用小程序的原生性，把廣告做出類似朋友圈“原生推廣頁”效果。原生推廣頁廣告是今年奧運新推出的一個廣告形態(tài)，由朋友圈外層展示和內層原生推廣頁兩部分組成。相比普通廣告落地頁，原生推廣頁的加載速度提升了近10倍，廣告流暢自然，帶給用戶沉浸式的體驗，廣告轉化效果自然比普通的朋友圈廣告效果要好，但其較高的廣告投放門檻也讓大部分廣告主望而卻步。如果能夠用小程序做一個媲美原生推廣頁的朋友圈廣告，一定會受到中小廣告主的青睞。

推動廣告投放“雙重精準”

雖然小程序在頁面展示上到底能達到怎樣的效果和程度，還有待論證，但是小程序的出現(xiàn)將從技術和數(shù)據(jù)上讓朋友圈廣告投放更加精準，這里所說精準投放包含兩個方面，一是精準觸達用戶；二是廣告落地的精準。

其次，小程序將讓朋友圈廣告的落地更精準。打個比方，以往商家要通過朋友圈廣告推廣某個商品，用戶要購買，需要先跳轉到一個H5的平臺，然后再選擇該商品購買，這中間需要多個轉化步驟，而如果通過小程序，則可以直接跳轉到該商品頁面，縮短轉化的鏈條，提升廣告的轉化效果。

布局“小程序+朋友圈廣告”新生態(tài)

微信生態(tài)一直秉承連接的態(tài)度，小程序作為微信生態(tài)的重要一環(huán)，未來在連接人和服務方面會起到很大的作用，可想而知，小程序的價值巨大。而且相較于APP，小程序降低了開發(fā)成本，對于創(chuàng)業(yè)型的企業(yè)來說無疑是較好的試水選擇。

目前已有一大波開發(fā)者瞄準小程序這一領域。作為移動社交商業(yè)生態(tài)領軍者，扎根于微信大生態(tài)的微盟已率先完成基于微盟旺鋪的小程序開發(fā)工作，提前布局小程序市場，且早在2016年初就已布局移動社交廣告業(yè)務，微盟盟聚目前已累計為數(shù)千家企業(yè)商戶提供一站式朋友圈廣告投放服務。

孫濤勇認為，“小程序”和“朋友圈廣告”這對“原生組合”，將為企業(yè)在移動社交領域的探索帶來更多可能。他表示，微盟盟聚雖然才推出一年時間，但是從過去一年的市場反饋來看，企業(yè)尤其是中小型企業(yè)對于“工具+廣告”一體化的解決方案有很大需求。未來小程序可以作為企業(yè)在移動社交營銷的又一工具，而朋友圈廣告也是企業(yè)在微信上的基礎流量來源。