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    1. 小程序經(jīng)濟大爆發(fā),微信向左,百度向右

      2018-7-6 09:32| 發(fā)布者: HainaTec| 查看: 10787| 評論: 0

      近日,阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺發(fā)布了2018年上半年小程序生態(tài)白皮書,白皮書顯示,微信小程序C端用戶已達到2.8億,小程序數(shù)量達到100萬,相對于今年1月張小龍公布的58萬個小程序而言,增幅接近翻倍。一度被許多人看衰的小程序,不只是證明了自己,也帶動了火熱的小程序經(jīng)濟,阿拉丁公布的數(shù)據(jù)顯示,包括金沙江、紅杉中國、險峰長青、IDG、真格基金在內(nèi),80%的一線基金已在投資小程序,上半年進場資金超過30億人民幣。

      正如我在《微信小程序:短期不可高估,長期不可低估》一文所言,小程序的本質(zhì)是介于Native App和Web App間的應(yīng)用,它給用戶更好的體驗,同時大幅降低開發(fā)門檻和成本,在超級App上將會是一種越來越重要的應(yīng)用形態(tài),甚至有望取代WebApp,長期不可低估。

      7月4日,小程序賽道再迎重量級玩家。在第二屆AI開發(fā)者大會上,百度正式對外推出智能小程序,它可以運行在百度App、百度貼吧、百度地圖、百度瀏覽器等百度系A(chǔ)pp上,同時也可以在瀏覽器等外部應(yīng)用上運行,前提是它們要兼容百度智能小程序協(xié)議。

      微信向左,百度向右

      微信和百度都上線了小程序,不過兩者思路卻截然不同:

      1、入口不同:微信碎片化,百度中心化。

      張小龍一直強調(diào)微信小程序沒有入口,然而事實上,微信現(xiàn)在已為小程序開放64個入口,2018年5月訪問量排名前五的入口依次是微信群聊入口、微信聊天主界面下拉、App分享信息卡片、發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口、發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口搜索框的搜索結(jié)果頁,還有消息稱微信希望增加下拉欄的容量,并改變目前橫向劃動的呈現(xiàn)方式,給更多小程序更多入口。

      與微信小程序入口分散在各處需要開發(fā)者絞盡腦汁去獲取流量不同,百度智能小程序入口更加集中,百度將開放搜索、信息流、貼吧在內(nèi)的千億流量,同時會進入嗶哩嗶哩、58同城等第三方應(yīng)用,進行中心化的分化,給開發(fā)者可預(yù)期的流量。不論什么行業(yè)、什么類型的小程序開發(fā)者都可以找到流量,特別是這些流量還可以經(jīng)營和沉淀,可以更好幫助開發(fā)者更加精準地獲得用戶。

      針對這種不同,開發(fā)者只需要專注做好應(yīng)用體驗,而不用將過多精力放在流量用戶獲取上。不論是搜索引擎還是信息流,百度最擅長的就是長尾分發(fā),讓中小開發(fā)者或者內(nèi)容創(chuàng)作者有流量,未來百度智能小程序或許也會形成這樣的長尾效應(yīng),給更多中小開發(fā)者機會。

      2、能力不同:微信強社交,百度重AI。

      在給開發(fā)者提供的支持上,百度和微信小程序都是在構(gòu)建一套應(yīng)用協(xié)議和標準,不過兩者側(cè)重的能力也有所不同,微信更加重視社交能力,讓小程序可以調(diào)用聊天會話、朋友圈分享、通訊錄等能力,而百度則將其最擅長的AI技術(shù)包裝成包括語音、文字、圖像和人臉識別等在內(nèi)的能力,幫助小程序?qū)崿F(xiàn)智能交互、智能推薦、數(shù)據(jù)挖掘,進而增強用戶體驗。

      智能小程序是百度智能開放生態(tài)的重要組成部分,也是百度在AI時代的關(guān)鍵產(chǎn)品,在AI開發(fā)者大會上推出,足以體現(xiàn)出AI對它的重要性。在AI上百度比騰訊走得更遠,馬化騰本人曾在公開場合強調(diào)。對于開發(fā)者來說,讓小程序吃到AI技術(shù),增強用戶體驗、獲取精準流量和提高企業(yè)價值,何樂而不為?

      此外,百度智能小程序?qū)﹂_發(fā)者相對友好,微信要平衡公眾號和小程序的關(guān)系,堅決不讓小程序有關(guān)注功能,讓用戶用完即走。百度允許用戶關(guān)注小程序,幫助開發(fā)者將用戶獲取-沉淀-喚醒-變現(xiàn),通過關(guān)注功能沉淀下來,再通過Push+Feed幫助開發(fā)者喚醒用戶,通過廣告組件幫助開發(fā)者自主變現(xiàn)。

      3、開放不同:微信封閉式,百度全開放。

      微信小程序只在微信生態(tài)內(nèi)有效,微信只支持自有小程序。百度則宣稱“智能小程序是業(yè)界首個完全開放的小程序生態(tài)!边@樣說不是沒有道理,一方面,百度將兼容第三方小程序,包括但不限于微信,開發(fā)者只要簡單修改小程序代碼就可以變?yōu)榘俣戎悄苄〕绦;另一方面,百度將對小程序進行開源,進而確保所有應(yīng)用都能兼容百度智能小程序,理論上來說,第三方App也可以基于這套開源架構(gòu)打造屬于自己的小程序體系。未來,百度智能小程序甚至可以兼容穿戴設(shè)備、智能家居和車載系統(tǒng)等IoT設(shè)備,體現(xiàn)出絕對的開放性。

      百度智能小程序生態(tài)已有許多重量級伙伴,愛奇藝,優(yōu)信二手車,攜程旅行,唯品會、蘇寧易購以及春雨醫(yī)生等平臺都已加入百度智能小程序生態(tài),百度智能小程序不只是一個屬于百度App超級應(yīng)用的協(xié)議,而是屬于整個移動互聯(lián)網(wǎng)的,百度在其中扮演著制定應(yīng)用規(guī)則、提供基礎(chǔ)能力和整合各類服務(wù)的角色。

      在微信發(fā)布小程序的幾年時間里,不論是開發(fā)者還是用戶都接受小程序這個理念,這給百度智能小程序生態(tài)的建立提供了很好的基礎(chǔ),百度基于差異化優(yōu)勢完全可以在微信外創(chuàng)作出一個繁榮的小程序生態(tài),現(xiàn)在看來,入口、AI和開放就是百度最大的三個殺手锏。

      百度推出的智能小程序看上去思路跟微信小程序相似,都是基于超級App的自有應(yīng)用體系,實質(zhì)上卻截然不同,特別是理念、能力和開放程度都不同,是一個基于AI的、絕對開放的應(yīng)用生態(tài)。當然,不容否認的事實是百度智能小程序是站在巨人肩上,直接兼容微信小程序意味著短時間內(nèi)百度就可以將微信小程序開發(fā)者一鍋端,畢竟沒有幾個開發(fā)者能夠抗拒百度的千億級流量。

      最后一個小程序?

      除了微信,很多平臺都推出了小程序,百度前面就有支付寶,今年3月,小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加十家手機廠商一起推出了快應(yīng)用,雖然名字不同,本質(zhì)上卻也是小程序。而且可以預(yù)見,未來今日頭條等超級App也將推出小程序。不過,小程序要能成功,在我看來最重要的是如下幾點:

      1、用戶規(guī)模。

      只有足夠高的規(guī)模的App才有建立自有應(yīng)用體系的能力和必要,而超級App的衡量標準就是日活破億,百度App日活已突破1.5億,微信是國民級應(yīng)用,一季度財報顯示,微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到10.40億。只有大規(guī)模的用戶,才能吸引足夠多的開發(fā)者來開發(fā)小程序,供足夠多的用戶使用,進而讓一個應(yīng)用生態(tài)活躍起來。超級App之所以是超級,正是因為稀缺,從絕對值來看,中國日活超過1.5億的App不多。除了百度App外,應(yīng)該只有微信、QQ和微博這幾個超級應(yīng)用。

      2、用戶習(xí)慣。

      如果只有用戶規(guī)模,沒有高頻的使用,也很難培養(yǎng)起用戶對小程序的使用習(xí)慣,說到底,小程序需要用戶順手打開App時用一下,如果用戶本來就很少用某款A(yù)pp,要他們因為小程序而去使用,還不如安裝原生App。微信是注意力黑洞自不必說,百度App承載了搜索這一剛需功能,同時引入了信息流,讓用戶“有事搜一搜、沒事看一看”,使用頻率正在不斷增加。

      我們很多時候會用搜索引擎來做別的事,比如計算器,查匯率等等,一定程度上我們將搜索引擎當成一個萬能工具,搜索引擎推出小程序顯然是符合我們的使用習(xí)慣的。在信息流或者搜索結(jié)果中使用承載了工具、互動和服務(wù)的小程序,用戶順便用一下,也很自然。

      3、應(yīng)用生態(tài)。

      微信小程序為什么可以成功?其實小程序前微信上就有一個龐大的開發(fā)者生態(tài)了,小程序的前身是微信公眾號開放平臺,滴滴打車等應(yīng)用在小程序面世前就以小程序的形態(tài)而存在,很多開發(fā)者只是將面向微信公眾號開放平臺開發(fā)的應(yīng)用,升級到了面向小程序開發(fā)。同樣,百度此前也有大量的開發(fā)者,一方面,百度本身就有百萬+以上的站長生態(tài),站長大都有開發(fā)能力;另一方面,百度也有各種開放平臺,包括百度阿拉丁、百度AI開放平臺、百度地圖開放平臺、熊掌號、輕應(yīng)用等等,這些開發(fā)者都可以輕松地轉(zhuǎn)到百度智能小程序上。

      同時擁有用戶規(guī)模、用戶習(xí)慣和應(yīng)用生態(tài)的超級應(yīng)用不多,而百度全都具備。正是因為此,我認為在小程序這件事情上,百度可以復(fù)制微信的成功,也可能是最后一個能做起來的小程序平臺,兩者從不同方向出發(fā),卻都會回到一個點,就是打造一個專屬的輕量級應(yīng)用生態(tài),在可見的未來,百度和微信都將會是最重要的兩個小程序生態(tài),而百度和微信外的超級應(yīng)用要形成自己的小程序標準越來越難,如果百度智能小程序開源,第三方平臺基于百度智能小程序代碼形成自己的小程序生態(tài),不失為一條明路。

       
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