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    1. 支付寶,你怎么是這樣的廣告?

      2018-7-6 10:55| 發(fā)布者: HainaTec| 查看: 10353| 評(píng)論: 0

      微信號(hào):文案君(Mrcopywriter)

      生活早已離不開(kāi)支付寶了

      付款、騎車、生活交費(fèi)、乘公交...

      不再是“支付就用支付寶”

      (We Pay With Alipay)

      而是“隨時(shí)隨地支付寶”

      (Use Alipay anytime and anywhere)

      但還是有很多人不知道

      怎么辦?

      上!廣!告

      “感覺(jué)我要倒在掛號(hào)的隊(duì)伍里。。。”

      “支付寶”

      不用排隊(duì)不用跑~

      “為了查社保這點(diǎn)小事,請(qǐng)假不說(shuō),還跑大老遠(yuǎn)。。!

      “支付寶”

      省力又省心~

      “早上出門(mén)忘帶公交卡了……”“支付寶”

      還能得螞蟻森林能量哦!

      “騎車可以不用交押金嗎???”

      “支付寶”

      騎共享單車還能得螞蟻森林能量哦~

      “忘交電費(fèi),看球突然停電!

      “支付寶”

      動(dòng)動(dòng)手指輕松繳費(fèi)~

      “不提醒我?guī)Я沐X(qián)!上不了車了!”

      “支付寶”

      還支持螞蟻花唄~

      上面提到的6種場(chǎng)景

      正是我們?nèi)粘I钪薪?jīng)常遇到的

      如果沒(méi)有支付寶

      瞬間感覺(jué)生活

      寸步難行啊

      出門(mén)時(shí)刻要提醒自己錢(qián)包鑰匙公交卡

      生病請(qǐng)假大清早就得去排隊(duì)

      經(jīng)常跑來(lái)跑去繳電費(fèi) 、水費(fèi)、物業(yè)費(fèi)

      ......

      一個(gè)字

      真!煩

      支付寶真的是改變了我們的生活

      這則看似沒(méi)有什么技術(shù)含量的廣告海報(bào)

      選擇了戶外公交站牌作為投放載體

      南京的公交站牌們首先得此殊榮

      正是因?yàn)檫@個(gè)特殊載體

      來(lái)來(lái)往往的路人們發(fā)揮了自己的通天本領(lǐng)

      將廣告中的回復(fù)框內(nèi)容暗中修改了

      emmmmmm

      改的有點(diǎn)甜

      土情話再次上演

      支付寶買(mǎi)的電,

      怎么能比你的眼睛更來(lái)電?

      我找到卡了~

      因?yàn)槟憧ㄔ谖倚睦飤

      你不愛(ài)我了!

      你居然不問(wèn)我為什么去醫(yī)院!

      我知道了……

      免押的押金回去自覺(jué)上交給你。

      忘了說(shuō),

      跑社保不算累,

      你在我心里跑了一天了。

      支付寶裝上了,

      就差你給我打錢(qián)了:186.......

      南京人真是有才啊

      南京人真是浪漫啊

      對(duì)于這一廣告修改行為

      網(wǎng)友們的觀點(diǎn)形成兩派

      一派是欣賞廣告

      一派是指責(zé)行為

      欣賞廣告派

      請(qǐng)叫我啊蕊:@Mr-DOG草包 支付寶營(yíng)銷真是教科書(shū)級(jí)別[挖鼻]

      搖滾小鼠:支付寶這波廣告不錯(cuò)。

      月亮山下的樹(shù):廣告中廣告的廣告[并不簡(jiǎn)單]

      南京笑笑生999:有意思!貼近生活嘛!![壞笑]

      指責(zé)行為派

      慈先生的慈太太:這算亂涂亂花公物嗎?![允悲]

      綠鑷子_良良良良良:所以這是在黑南京人?全民亂涂亂畫(huà)小廣告?[費(fèi)解][doge]

      Dr_XX醬:除了第一張,每一個(gè)圖的右邊都有個(gè)路人,你說(shuō)是不是擺拍[doge]

      Chia_ki:不覺(jué)得有意思,這樣反而很沒(méi)素質(zhì)

      不過(guò),從整個(gè)營(yíng)銷策略上來(lái)看

      支付寶的這個(gè)廣告真的是成功的

      01:媒體選擇

      現(xiàn)在的廣告線上營(yíng)銷居多,而支付寶的廣告,在線下卻做了非常多的推廣,而這一次,選擇了公交站牌,地點(diǎn)是南京。

      一方面,符合支付寶產(chǎn)品的特性和目標(biāo)人群:它面對(duì)的是所有人,無(wú)論男女老少,而戶外廣告中,公交站牌的人流,正是面向所有人群,而且,等公交的時(shí)間正是無(wú)聊的時(shí)間,這樣輕松簡(jiǎn)單的廣告,反而成了一種休閑時(shí)光。

      其次,支付寶這一次選擇的城市是南京,網(wǎng)友說(shuō)為什么土情話不用南京語(yǔ),這是因?yàn)椋?/p>

      普通情話:“討厭,要嚇壞人家了啦!”

      南京情話:“呆逼,喝死老子了!”

      這是不是不太文明呢?反正普通話全國(guó)都聽(tīng)得懂,更易于傳播。

      02:產(chǎn)品訴求點(diǎn)

      整個(gè)海報(bào)做的很簡(jiǎn)單,但要想到這點(diǎn),卻不一定是簡(jiǎn)單的。畢竟設(shè)計(jì)這個(gè)東西,真的不是看似簡(jiǎn)單就簡(jiǎn)單。

      使用微信對(duì)話框的設(shè)計(jì),文案也直說(shuō)支付寶的用途。這種對(duì)話式是我們每天都會(huì)去做的,大家一看都知道是什么,這樣也就沒(méi)有戳種大眾盲點(diǎn)。同時(shí),簡(jiǎn)單直白的對(duì)白文案,更有親近力,也更容易記憶。

      “支付寶”這3個(gè)字猶如一日三餐,忘不掉,它的功能特點(diǎn),也一下子了如指掌。

      03:二次傳播

      有網(wǎng)友說(shuō)被修改的信息補(bǔ)充區(qū)的土情話,其實(shí)也是廣告,暫且不說(shuō)到底是路人寫(xiě)的還是營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的操作,但這樣的互動(dòng),都增加了話題性,也就有了二次傳播的意義。

      使用了當(dāng)下火熱的土情話方式,接地氣,也更易于在大眾中傳播開(kāi)來(lái),并且大眾也愿意主動(dòng)分享傳播,那么廣告就得到了1+1>2的價(jià)值了!

       
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