近年來,實體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、電商流量紅利消失,商業(yè)模式不斷革新,線上線下融合升級的新零售時代正在來臨。而小程序作為微信新生態(tài),坐擁10億微信用戶,既能為線上用戶匹配沉淀實際的場景,又能為線下商家收割新的流量,成為零售門店轉(zhuǎn)型升級新零售的突破口。
在電商和O2O平臺主導(dǎo)的零售模式下,中小企業(yè)仍然要依托平臺統(tǒng)一流量入口才能生存,企業(yè)仍需花費不菲的價格導(dǎo)流,但導(dǎo)入的流量很多時候卻成為平臺的流量,最終企業(yè)還要再從平臺購買流量,惡性循環(huán)帶來的卻只是碎片化的銷售額,企業(yè)難以獲得核心的用戶數(shù)據(jù)。相比傳統(tǒng)電商布局的中心化零售業(yè)態(tài),去中心化的新零售是中小商戶的必然趨勢。而小程序則是打開去中心化新零售的鑰匙。
小程序的潛力是巨大的,小程序構(gòu)建“場”是連接人和服務(wù)的關(guān)鍵,而新的零售模式是人和服務(wù)的智慧連接,讓“場”無處不在。微信提供一片土壤,商家對用戶進(jìn)行開發(fā)。通過公眾號、拼團(tuán)等社交電商營銷手段,把用戶引流到小程序平臺。然后深挖用戶價值,努力做沉淀。如果做得好,新增用戶是幾何倍增長。這個和狩獵不一樣的是,未來用戶數(shù)多少,取決于品牌商的營銷能力經(jīng)營能力。用戶屬于店鋪,并不屬于平臺。
而且大千生活小程序的上線,能夠讓消費者了解到更多的商品服務(wù),并提供更加便捷的消費路徑。消費者在小程序商城選擇到喜歡的商品后,還可以來實體店體驗效果,放心的選購。同時在小程序上還設(shè)置了秒殺、拼團(tuán)、優(yōu)惠券功能,先領(lǐng)券再消費,讓消費者進(jìn)店就受益。
無論是線下生活場景的不斷拓展,還是針對零售行業(yè)全面釋放的產(chǎn)品能力,小程序通過不斷向開發(fā)者、服務(wù)商、商家輸出更成熟、更完善、更創(chuàng)新的功能,助力推動傳統(tǒng)零售向智慧零售的轉(zhuǎn)型與升級,為廣大用戶提供更便捷、更具智能化的生活方式。