你被抖音視頻刷屏了嗎?

　　按照Quest Mobile的統(tǒng)計(jì)，抖音在 2018 年春節(jié)增長(zhǎng)了近 3000 萬的日活，據(jù)舊金山的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心Sensor Tower的報(bào)告顯示，從春節(jié)檔一周開始的第二天到 3 月 9 日，抖音已經(jīng)在中國(guó)App Store單日下載量第一的位置待了 16 天�；鸨�速度驚人的抖音以及其背后的公司今日頭條又一次引起互聯(lián)網(wǎng)圈熱議。

　　業(yè)界驚嘆：“今日頭條太有錢了”

　　在幾個(gè)爆紅網(wǎng)劇、網(wǎng)綜的加持下， 2017 年 8 月，抖音的視頻日播放量已突破 10 億。除此以外，抖音還在蝦米音樂、美柚、墨跡天氣、一點(diǎn)資訊、今日頭條、騰訊新聞等各大渠道中怒刷存在感，半年內(nèi)，抖音的用戶量增長(zhǎng)了 10 倍以上。 2018 年 2 月 1 日，抖音邀請(qǐng)吳亦凡任職首席運(yùn)營(yíng)官，再豪請(qǐng) 12 位流量明星進(jìn)行兩撥發(fā)紅包的造勢(shì)活動(dòng)，燒錢式轟炸力度再加上明星效應(yīng)，連續(xù)霸榜就不足為奇了。

　　砸錢就能有高效益?這還得看你怎么砸

　　果然砸錢就能直接產(chǎn)生效益，這讓不少企業(yè)感嘆“要不我們咬咬牙也下重本搞一輪?”可是怎么砸錢效益最高?在下提幾點(diǎn)小建議：

　　首先猛砸的是大錢，不是小錢。據(jù)報(bào)道，為了在春節(jié)期間達(dá)到最佳的投放效果，今日頭條為抖音在各大渠道的投放預(yù)算大概是一天 300 萬到 400 萬人民幣之間，真正是燒錢刷用戶、頭部資源買買買的土豪模式。令人驚嘆的成績(jī)背后是巨額資金在撐腰，因此在下建議各企業(yè)若真想搞大事情，資金得備足了，低成本換取高回報(bào)的便宜事在線上流量每過一段時(shí)間價(jià)格就上跳一個(gè)數(shù)字的今天，是不能再妄想的了。

　　其次任何廣告投入都得經(jīng)過不斷試驗(yàn)測(cè)試。哪個(gè)平臺(tái)最適合自己的產(chǎn)品，得通過多周期、多頻次的測(cè)試效果才知道。盲目套用別人的成功模式，追求大流量平臺(tái)廣告投放，效益可能不盡理想。各企業(yè)應(yīng)對(duì)應(yīng)自身產(chǎn)品的定位與所處周期進(jìn)行營(yíng)銷模式套路的調(diào)整，依據(jù)測(cè)試結(jié)果再穩(wěn)準(zhǔn)狠進(jìn)行投放，巧勁比蠻勁更能產(chǎn)生效益。

　　最后需要避免“用戶因體驗(yàn)不順棄之而去”。企業(yè)投入巨大資源好不容易拉來新用戶，不能因?yàn)楫a(chǎn)品自身的體驗(yàn)問題導(dǎo)致用戶轉(zhuǎn)化效益降低。在這里，提及一個(gè)重要的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，那就是注冊(cè)登錄。在砸錢換來的新用戶尚未與產(chǎn)品產(chǎn)生深度黏性的時(shí)候，一個(gè)復(fù)雜的注冊(cè)登錄步驟往往會(huì)導(dǎo)致用戶放棄繼續(xù)使用該產(chǎn)品。登錄比例不高，用戶價(jià)值無法提升，商業(yè)化及深度運(yùn)營(yíng)就更無法延伸了。所以，如何將注冊(cè)登錄的步驟簡(jiǎn)化就顯得尤為重要。就此問題，在下給各位推薦一個(gè)直接提升注冊(cè)登錄環(huán)節(jié)體驗(yàn)的神器：具有一鍵免密登錄能力的移動(dòng)認(rèn)證。