優(yōu)秀人才最優(yōu)惠,平庸之人最昂貴
2019年1月15日,大風(fēng),晴,不宜出門(mén),宜發(fā)布社交App。 預(yù)熱多天后,字節(jié)跳動(dòng)(今日頭條母公司)正式發(fā)布旗下社交產(chǎn)品多閃。 這一天,南方快播創(chuàng)始人王欣,再創(chuàng)業(yè)推出一款匿名社交產(chǎn)品馬桶MT,北派羅永浩則要將子彈短信更名聊天寶。 當(dāng)然,最受關(guān)注的還是這款字節(jié)跳動(dòng)“年輕態(tài)”的社交產(chǎn)品:多閃。 這是一款怎么樣的社交產(chǎn)品? 視頻社交產(chǎn)品首先登臺(tái)的是抖音總裁張楠。 她說(shuō)這款產(chǎn)品“緣起”抖音,視頻化社交,而且完全由年輕團(tuán)隊(duì),為年輕人打造。 但為什么要搞多閃? 抖音總裁說(shuō),抖音App在2018年月活躍用戶(hù)5億,日活躍用戶(hù)2.5億,用戶(hù)不只是看,也能將視頻分享給好友。 但遺憾的是在其他社交平臺(tái)受到分享限制——沒(méi)點(diǎn)名,為了滿(mǎn)足短視頻社交的需求,現(xiàn)在升級(jí)抖音私信功能,并推出多閃。 為了展示“年輕”,這款視頻社交產(chǎn)品,由90后產(chǎn)品經(jīng)理介紹。 △多閃首名產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉 多閃來(lái)龍去脈徐璐冉說(shuō),多閃項(xiàng)目開(kāi)始于2018年年中。 當(dāng)時(shí)一方面是抖音的需求,另一方面則是對(duì)社交產(chǎn)品現(xiàn)狀的不滿(mǎn)。 在當(dāng)前場(chǎng)景中,多數(shù)人都有過(guò)這樣一種體驗(yàn):想發(fā)一條狀態(tài),但思前想后放棄了。 大家的社交動(dòng)態(tài)都是工作場(chǎng),不能任意而為,就想吐個(gè)槽也要畏首畏尾,因?yàn)橛袩o(wú)形的社交壓力。 另外,總是錯(cuò)過(guò)最關(guān)心的人的動(dòng)態(tài),親密關(guān)系被社交網(wǎng)絡(luò)稀釋了。 大家明明都處在一個(gè)“社交網(wǎng)絡(luò)”里,但卻不能親密到可以無(wú)所顧忌。 所以字節(jié)跳動(dòng)認(rèn)為,這些“痛點(diǎn)”不是沒(méi)有需求,而是現(xiàn)在的平臺(tái)沒(méi)做好。 蒼天已死,多閃當(dāng)立。 “我需要無(wú)壓力記錄分享生活,我需要不錯(cuò)過(guò)一條我關(guān)心的人的動(dòng)態(tài),我需要與最親密的人互動(dòng)形式更豐富! 那么問(wèn)題來(lái)了,多閃怎么玩? 72小時(shí)短視頻社交首先,只能抖音號(hào)登陸,72小時(shí)“時(shí)限”。 這款產(chǎn)品的社交完全基于短視頻,隨拍隨發(fā),但只有72小時(shí)時(shí)效,過(guò)時(shí)就轉(zhuǎn)為“私人狀態(tài)”。 其次,隨拍,取消了公開(kāi)的點(diǎn)贊和評(píng)論。 第三,消息——即時(shí)通訊,也完全圖片化視頻化。 字節(jié)跳動(dòng)認(rèn)為視頻表達(dá)更高效且能增加親密關(guān)系。 在多閃中,一言不合就可以斗圖,而且表情包非常友好不用收藏,提供方是“閃萌”,輸入內(nèi)容就自動(dòng)出現(xiàn)表情包。 當(dāng)然,發(fā)紅包也是視頻形式。 還專(zhuān)門(mén)弄了一個(gè)功能——輸入“我有點(diǎn)想你”,就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)愛(ài)心語(yǔ)言,解決“在嗎?””你過(guò)得好嗎?”這些對(duì)話。 換而言之,不問(wèn)“在嗎”,用表情代替。 即時(shí)通訊的最后一個(gè)功能:世界?雌饋(lái)像簡(jiǎn)化了的抖音視頻feed流。 對(duì)標(biāo)微信朋友圈,透過(guò)別人的眼睛看世界。 90后的產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉說(shuō):“就像龍叔(張小龍)在剛剛微信公開(kāi)課上說(shuō)的那樣。” 總結(jié)一下,打開(kāi)多閃,一級(jí)模塊就是“消息”和“世界”,即即時(shí)通訊和視頻化“朋友圈”。 最后,這位多閃產(chǎn)品負(fù)責(zé)人還強(qiáng)調(diào),多閃團(tuán)隊(duì)全部90后,且全部沒(méi)有社交產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)。 當(dāng)然,徐璐冉履歷也被進(jìn)一步曝光了:1993年出生,2011級(jí)四川大學(xué)計(jì)算機(jī)系,2015年本科畢業(yè)。 然后現(xiàn)在來(lái)單挑張小龍,主打視頻和年輕,有機(jī)會(huì)嗎? 無(wú)論如何,也算初步遂了張一鳴的野心。 小結(jié)我們下載使用了一下“多閃”,初步的感受是一下幾點(diǎn): 1、安裝需從官網(wǎng)下載:duoshanapp.com 2、只支持抖音賬號(hào)登錄 3、短視頻+社交=多閃 4、兩大功能:消息、世界 5、消息=即時(shí)通訊,世界=抖音feed流 6、短視頻拍攝跟抖音類(lèi)似 7、支持視頻紅包、支持群聊、支持智能斗圖 8、面向年輕用戶(hù) 字節(jié)跳動(dòng)野心字節(jié)跳動(dòng)做社交,有很長(zhǎng)時(shí)間的預(yù)謀。 當(dāng)張一鳴還是今日頭條CEO的時(shí)候,就一直在磨刀霍霍向社交。 利用算法推薦,誕生于2012年的今日頭條迅速獲得了大量的流量。 之后,今日頭條推出頭條號(hào)(2013年),將內(nèi)容消費(fèi)者與創(chuàng)作者逐漸連接起來(lái)。 但基于“關(guān)注”的形式,帶來(lái)的是比較微弱的社交關(guān)系。 到了2016年和2017年,今日頭條社交蓄力爆發(fā),張一鳴的社交野心閃現(xiàn)出來(lái)。 7月,頭條問(wèn)答經(jīng)過(guò)測(cè)試后上線;9月,抖音上線。 字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品體系內(nèi)的流量愈發(fā)洶涌,隨之而來(lái)的是越來(lái)越多的基于關(guān)注的社交關(guān)系。 2017年,在勸說(shuō)微軟亞洲研究院常務(wù)副院長(zhǎng)馬維英加入今日頭條時(shí),張一鳴坦言,社交化即為今日頭條下一步的重要方向。 馬維英也在之后以今日頭條副總裁身份公開(kāi)表示,在資訊分發(fā)和“讓信息找到人”初步達(dá)成后,下一步的重要發(fā)力點(diǎn)將是社交,會(huì)通過(guò)機(jī)器算法等方面的優(yōu)化,提升用戶(hù)和作者之間的互動(dòng)。 這年3月,今日頭條上線“社交”功能,稱(chēng)創(chuàng)作者可以去實(shí)現(xiàn)與粉絲互動(dòng)和內(nèi)容變現(xiàn)。 4月,微頭條誕生,大幅度降低了今日頭條內(nèi)容創(chuàng)作的門(mén)檻。內(nèi)容消費(fèi)者與內(nèi)容創(chuàng)作者的關(guān)系,再一步拉近。 年底舉辦的今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)上,張一鳴宣布,今日頭條將從智能分發(fā)時(shí)代走向智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結(jié)合的”智能社交”時(shí)代,通過(guò)智能推薦更有效率地獲取粉絲。 至此,今日頭條進(jìn)軍社交領(lǐng)域的呼聲,一陣響過(guò)一陣。 但在今日頭條體系內(nèi),形成的社交關(guān)系極不對(duì)等。內(nèi)容創(chuàng)作者一端處于核心地位,而消費(fèi)者,并無(wú)意沉淀互動(dòng)關(guān)系。 到了2018年,今日頭條對(duì)社交的嘗試開(kāi)始進(jìn)入新的階段,并在這年12月,集中爆發(fā)出來(lái)。 這些布局,分別是抖音朋友、抖信以及飛聊,前兩者曝光,都是因?yàn)樯虡?biāo)申請(qǐng)文件曝光!帮w聊”曝光則是大面積媒體曝光。 在媒體的報(bào)道口徑中,和以往一樣,字節(jié)跳動(dòng)的矛頭指向微信。 字節(jié)跳動(dòng)對(duì)此的回應(yīng)則是,不知情、不予置評(píng)。 進(jìn)入2019年之后,上一輪的曝光關(guān)注度下降之時(shí)。以今日頭條CEO身份對(duì)外的陳林,在悟空問(wèn)答發(fā)問(wèn): 中國(guó)的社交領(lǐng)域已經(jīng)到終局了嗎?未來(lái),社交領(lǐng)域可能會(huì)有哪些發(fā)展和創(chuàng)新? 今天的多閃,就是他以及字節(jié)跳動(dòng)給出的答案。 而且如今讓字節(jié)跳動(dòng)有底氣的是:今日頭條系已是中國(guó)最大流量聚集地之一,流量池的運(yùn)用還成功幫他們推出了“抖音”這樣的產(chǎn)品。 現(xiàn)在,社交為啥不能與微信戰(zhàn)一戰(zhàn)? 微信挑戰(zhàn)者非常巧合的是,在1月15日給出答案的,并不只是字節(jié)跳動(dòng)一家。 馬桶MT上午,原快播團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦的云歌人工智能,推出了一款名為馬桶MT的匿名社交軟件。但關(guān)于發(fā)布會(huì)的具體情況并沒(méi)有曝光出來(lái)。 馬桶MT在14日晚上已經(jīng)推出,并引發(fā)了大量關(guān)注。但一個(gè)小時(shí)不到,就被微信封殺,理由是網(wǎng)頁(yè)包含不安全內(nèi)容。 王欣發(fā)微博稱(chēng),不知道你怕什么?并配上了一個(gè)憤怒的表情。 結(jié)合王欣之前在微博上發(fā)表的內(nèi)容,馬桶MT是一個(gè)匿名熟人社交,目的是讓朋友圈重新建立連接,我們不再需要一款像微信一樣的長(zhǎng)連接的聊天溝通產(chǎn)品。 王欣表示,建立基于場(chǎng)景需求的短連接,能有效降低用戶(hù)在社會(huì)行為中遭受到的社交壓力,解決社交實(shí)名化后最核心的痛點(diǎn)。 匿名社交,在近年來(lái)也逐漸成為社交領(lǐng)域的一股發(fā)展趨勢(shì),但始終沒(méi)有尋找到一個(gè)合適的發(fā)展空間。比如2014年3月上線的無(wú)秘,曾經(jīng)位于App Store社交免費(fèi)榜一月之久,半年后累積下載量達(dá)到1600多萬(wàn)。 在無(wú)秘崛起的同時(shí),秘密圈,呵呵,烏鴉,吐司等匿名社交軟件先后上線。但好景不長(zhǎng),2015年,各個(gè)玩家紛紛倒閉。 娛樂(lè)資本論發(fā)表評(píng)論稱(chēng),匿名社交的熱潮之所以會(huì)趨于平淡,主要原因在匿名社交用戶(hù)的需求和應(yīng)用內(nèi)外部監(jiān)管的矛盾難以調(diào)和。 馬桶MT上線伊始,就遭遇了這種矛盾的沖擊。他能從中走出一條路嗎?天知道。 聊天寶?晚上,羅永浩也將出席子彈短信開(kāi)發(fā)商快如科技的發(fā)布會(huì),“來(lái)和這個(gè)世界聊聊”,據(jù)悉這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上,將會(huì)推出全新的“子彈短信”,傳言稱(chēng)為“中國(guó)移動(dòng)聊天寶”。 也有報(bào)料稱(chēng),聊天寶將具備聊天、新聞、好東西、領(lǐng)錢(qián)四大板塊。有網(wǎng)友將其稱(chēng)之為是“拼多多+趣頭條+子彈短信”的結(jié)合體,不過(guò)具體真假,還得等晚上老羅揭曉。 子彈短信在2018年8月,與錘子的堅(jiān)果Pro 2S一同發(fā)布,主打高效溝通,支持語(yǔ)音輸入、文字輸出。亮相之時(shí),來(lái)勢(shì)洶洶,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直指微信。 發(fā)布之后僅10天,總激活用戶(hù)量超過(guò) 400 萬(wàn)。但2個(gè)月之后,便被App Store應(yīng)用商店下架,原因是色情內(nèi)容。 不過(guò),就算不被下架,錘子短信也幾乎成了被遺忘的那個(gè),當(dāng)初看好子彈短信的,已經(jīng)沒(méi)有多少再想起子彈短信了。 這次“重新發(fā)布”子彈短信,老羅能成與否,還得看用戶(hù)的。
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